GLØD: Norwegian Coffeeshop Branding

Kontekst og utfordring

Jeg viser GLØD for å vise hvordan en merkevare kan bygges som et helt system, ikke bare som en logo.

Min rolle

Jeg utviklet navn, logotype, farger, mønstre, typografi, tone og anvendelser for det selvinitierte konseptet.

Innsikt og problemforståelse

I et kafémiljø skal identiteten kunne gjenkjennes på svært ulike avstander og formater: fra en kaffekopp i hånden til skilting i rommet. Denne observasjonen styrer konseptet; den er ikke presentert som et resultat fra feltforskning.

Kreativt konsept

Et tydelig ordmerke og et konsistent fargegrep danner en fleksibel identitet for GLØD. Den oransje Ø-en fungerer som et visuelt anker som kan gjenkjennes også når øvrige elementer skifter.

Designstrategi og valg

Den sorte logotypen og den oransje Ø-en gir et enkelt kjennetegn. Det samme visuelle språket går igjen i kopper, poser, menyer, skilt og digitale flater.

Art direction og visuelt språk

Kontrasten mellom den sorte logotypen og det oransje fokuspunktet skaper et enkelt hierarki. Illustrasjoner, mønstre og variasjon i flater gir rom for et rikere uttrykk, mens det samme typografiske kjennetegnet sikrer sammenheng mellom emballasje, meny, skilt og digitale formater.

Resultat og leveranser

Logo, farger, mønster og tone henger sammen på tvers av kopper, poser, menyer, skilt og digitale flater.

Vurdering og læring

Styrken ligger i at identiteten har både et umiddelbart kjennetegn og et system for videre anvendelser. GLØD er et konseptprosjekt; presentasjonen dokumenterer ikke markedslansering eller publikumsrespons.