Logoen løser ikke alle oppgavene
En logo kan stå på en kopp, en nettside eller en presentasjon. Den bestemmer ikke alene hvordan en meny skal leses, hvordan et tilbud skal prioriteres eller hvordan et lite digitalt format skal bygges opp.
Når jeg vurderer en identitet, er spørsmålet derfor også hva som holder uttrykket sammen mellom disse flatene. Skrifter, farger, bilder og oppsett må fungere sammen.
GLØD som eksempel
GLØD er et kaffebarkonsept jeg utviklet på eget initiativ. Den sorte logotypen og den oransje Ø-en gir et gjennomgående kjennetegn. Typografi, mønstre og illustrasjoner utvider uttrykket utover selve logoen.
Jeg viser identiteten på kopper, poser, menyer, skilt og digitale flater. Dette er mockuper som lar meg vurdere designet i ulike situasjoner; de viser ikke en kaffebar som er åpnet.
Konsekvens uten at alt er identisk
Nielsen Norman Groups prinsipp om konsistens handler om at grensesnitt bør bruke ord og handlinger på forutsigbare måter. Jeg trekker en parallell til identitetsarbeid: Det hjelper å vite hvilke regler man skal følge. Kilden handler om grensesnitt, ikke om effekten av GLØD.
I en visuell identitet kan noen elementer være faste, mens andre varierer. Logovarianter, kjernefarger og skrifter kan være faste. Plassering, utsnitt og mengden illustrasjon kan variere etter formatet. En meny trenger en annen informasjonsmengde enn en kopp.
Hva bør en bedrift sitte igjen med?
Avklar hvilke flater bedriften faktisk trenger. For en liten virksomhet kan et nyttig startpunkt være riktige logofiler, fargeverdier, skriftvalg og noen få maler med tydelige eksempler.
Prøv deretter systemet på tre reelle oppgaver, for eksempel en prisliste, en mobilside og en annonse. Hvis uttrykket bare fungerer på én perfekt presentasjonsside, er det verdt å justere reglene før flere formater produseres.
