Logoen er bare ett av signalene
En logo kan signere en kopp, en nettside eller en presentasjon. Men når kunden leser en meny, ser et innlegg i liten størrelse eller møter emballasjen på avstand, er det flere elementer som må gjøre jobben.
Et nyttig spørsmål er derfor: Hva er fortsatt gjenkjennelig når logoen får mindre plass?
GLØD som visuell stresstest
GLØD er et selvinitiert kaffebarkonsept. Den sorte logotypen og den oransje Ø-en er tydelige kjennetegn, men identiteten er bygget med flere signaler: typografi, illustrasjoner, mønstre, fargebruk og komposisjon.
Prosjektet bruker de samme prinsippene på kopper, poser, menyer, skilt, emballasje og digitale formater. Det gjør det mulig å se hvor mye systemet tåler å endre fra flate til flate uten at alt må være identisk.
En enkel stresstest er å redusere logoens rolle i noen av anvendelsene. Hvis uttrykket kollapser med én gang, er resten av identiteten sannsynligvis for avhengig av merket alene.
Faste regler og fleksible valg
Noen elementer bør være stabile: logovarianter, kjernefarger, typografisk hierarki og grunnleggende prinsipper for bilde eller illustrasjon. Andre kan tilpasses format og innhold.
En meny trenger for eksempel mer informasjonsstruktur enn en kopp. Et lite digitalt format trenger tydeligere prioritering enn en stor plakat. Konsistens betyr derfor ikke at alle flater skal se like ut.
Test systemet på virkelige oppgaver
For en liten virksomhet er ikke en omfattende brandmanual nødvendigvis første behov. Riktige logofiler, fargeverdier, skrifter og noen få tydelige regler kan være mer nyttige hvis de faktisk fungerer i produksjon.
Prøv systemet på tre forskjellige oppgaver, for eksempel en prisliste, en mobilside og en annonse. Se hvilke regler som fortsatt fungerer, og hvor designet begynner å kreve spesialløsninger.
Det er først da identiteten viser om den er et system eller bare en god presentasjon.
