Tre forskjellige spørsmål
Blir emballasjen lagt merke til? Forstår kunden hva produktet er? Velger kunden å kjøpe det? Dette er tre ulike spørsmål. En sterk farge eller en stor logo kan være et designgrep, men er ikke i seg selv dokumentasjon på salg.
Jeg ville derfor startet en emballasjevurdering med en konkret oppgave: Finn riktig produkt og riktig variant blant flere alternativer. Da blir det mulig å diskutere mer enn hvilken presentasjon som ser penest ut.
Hva forskningen kan bidra med
Hosseini og medforfattere beskriver i en preprint fra 2024 en metode som kombinerer logodeteksjon og beregnet visuell oppmerksomhet på emballasje. Metoden beregner hva som kan tiltrekke oppmerksomhet. Den bygger på en datamodell, ikke på observasjoner av kunder som handler LUGOVO.
LUGOVO som designeksempel
LUGOVO er mitt konseptprosjekt for en meieriserie. Et felles oppsett og konsekvent typografi binder serien sammen, mens fargekodingen skiller produkttypene. Eksempelet viser hvordan et system kan ha både fellestrekk og variasjon.
For en slik serie ville jeg kontrollert at produktnavnet fortsatt er tydelig uten fargekodingen. Farge kan støtte orienteringen, men teksten må også fortelle kunden hva pakken inneholder. Små digitale forhåndsvisninger og utskrifter i faktisk størrelse gir forskjellige ting å kontrollere.
En enkel undersøkelse før produksjon
Plasser utkastet sammen med relevante alternativer i en realistisk hyllevisning. Be deltakere finne en bestemt variant uten å forklare designet først. Noter forvekslinger, spørsmål og hva de bruker for å orientere seg. Gjenta med en endret versjon og sammenlign den samme oppgaven.
Dette er en test jeg ville gjort før eventuell produksjon. LUGOVO er foreløpig et konsept med mockuper, uten kundetesting eller salgsdata.
