Три разных вопроса
Замечает ли человек упаковку? Понимает ли, что это за продукт? Решает ли его купить? Это разные вопросы. Яркий цвет или крупный логотип — дизайнерское решение, а не доказательство роста продаж.
Я бы начал оценку упаковки с конкретной задачи: найти нужный продукт и вариант среди нескольких альтернатив. Тогда можно обсуждать не только то, какая презентация выглядит привлекательнее.
Что может дать исследование
В препринте 2024 года Хоссейни и соавторы описывают метод, объединяющий обнаружение логотипа и прогнозирование визуального внимания к упаковке. Метод прогнозирует, что может привлечь внимание. В его основе компьютерная модель, а не наблюдения за покупателями LUGOVO.
LUGOVO как пример дизайна
LUGOVO — мой концептуальный проект упаковки молочных продуктов. Общая композиция и последовательная типографика объединяют серию, а цветовое кодирование различает типы продуктов. Это пример сочетания постоянных элементов и вариативности.
Для такой серии я бы проверил, понятны ли названия без цветового кодирования. Цвет может помогать ориентироваться, но текст тоже должен объяснять содержимое. Маленькое изображение на экране и распечатка в реальном размере позволяют проверить разные аспекты.
Простая проверка до производства
Поместите макет рядом с подходящими альтернативами в реалистичной визуализации полки. Попросите участников найти определённый вариант, заранее не объясняя дизайн. Запишите ошибки, вопросы и признаки, на которые они ориентируются. Повторите задание с изменённым вариантом.
Такую проверку я бы провёл перед производством. Пока LUGOVO остаётся концепцией с визуализациями, без тестирования с покупателями и данных о продажах.
